Sigur í samkeppni

Bók um markaðsmál með dæmisögum úr íslensku atvinnulífi

Aðgengileg grunnbók um markaðsmál, rituð sérstaklega með hliðsjón af íslenskum aðstæðum. Bókin er hugsuð fyrir þá sem vilja afla sér undirstöðuþekkingar í markaðsfræði og geymir fjölmargar dæmisögur af íslenskum fyrirtækjum.

Höfundur: Bogi Þór Siguroddsson er rekstrarhagfræðingur með MBA-próf frá Rutgers, Graduate School of Management í New Jersey í Bandaríkjunum.

Bókin Sigur í samkeppni er skipt niður í 4 hluta með samtals 17 köflun þeir eru:

Fyrsti hluti: Um faglegt markaðsstarf

• Mikilvægi faglegs markaðsstarfs í síbreytilegu samfélagi
• Afstaða fyrirtækja til markaðarins

Annar hluti: Tól og tæki markaðsmannsins

• Söluráðar fyrirtækja
• Vöruþróun
• Líftími vöru
• Vara, þjónusta, hugmyndir – hvað á að selja og hvernig
• Verðlagning – Verðstefna
• Auglýsingar og annað kynningarstarf
• Sölustaðir og dreifileiðir

Þriðji hluti: Hlutverkin á markaðinum

• Markaðsumhverfi fyrirtækja
• Samkeppnisgreining
• Markaðshlutun: Mismundandi þarfir, mismunandi lausnir
• Kaupvenjur neytenda
• Kaupvenjur á fyrirtækjamarkaði

Fjórði hluti: Áætlanagerð og stefnumótun markaðsstarfsins

• Markaðsrannsóknir
• Ímynd fyrirtækja
• Markaðsáætlanir – Forsenda velgengni til langs tíma

Viðauki

• Heimildir og stuðningsrit
• Íslensk – enskur orðalisti

Ástand: Gott